O conhecimento de uma marca é a capacidade do consumidor para reconhecer e associar uma marca como integrante de uma categoria. A mensuração do conhecimento da marca considera três estágios, que vão desde a capacidade do consumidor para reconhecer a marca como pertencente a uma categoria de produtos, depois a lembrança espontânea da marca como uma das pertencentes à categoria até a posição de Top of Mind que é a primeira marca que o consumidor se lembra quando pensa na categoria de produtos. Esse índice revela a força que a marca possui. Entretanto ter uma marca conhecida é apenas o primeiro passo para a construção de uma marca e sequencialmente ele mostra as associações à marca: benefícios, sentimentos e outros.

Nesse estudo auditamos diariamente a publicação de anúncios nos três jornais impressos de maior circulação do estado do Pará. Todos os anúncios são categorizados por segmento anunciante, empresa anunciante, agência de propaganda, dia da semana e jornal veiculado, de tal forma que a empresa interessada em adquirir uma série histórica de um segmento anunciante tenha a seu dispor, mensalmente:

· Centimetragem total publicada por jornal por segmento anunciante
· Centimetragem total publicada por jornal anunciante
· Centrimetragem média publicada por empresas dentro do segmento anunciante

O Índice é produzido mensalmente, a partir do mês de novembro de 2009, gerando ao longo de período de um ano, doze relatórios, em formato digital.